Semrush'ın AI Overviews araştırması ilk olarak Mart 2025'te yayımlandı ve yıl boyunca yeni verilerle güncellendi. Google'ın üretken cevap katmanının ne kadar hızlı değiştiğini gösteren geniş veri çalışmalarından biri.
Güncel versiyonda 10 milyondan fazla anahtar kelime (keyword), sıfır tıklama (zero-click) analizi için 200 binden fazla sorgu ve sektör görünürlüğü için 11 bin domain değerlendiriliyor. Tıklama akışı (clickstream) tarafında ise Datos verileri kullanılıyor.
AI Overview görülme oranı yıl içinde sabit kalmadı
Gördüğüm kadarıyla araştırmanın en dikkat çekici sonucu şu: AI Overview görülme oranı düz bir çizgide artmıyor.
Semrush veri setinde AI Overview şu oranlarda görüldü:
- Ocak 2025'te sorguların %6,49'unda,
- Temmuz 2025'te %24,61'inde,
- Kasım 2025'te ise %15,69'unda.
Yani yılın ortasında yaklaşık dört katına çıkan görünürlük, sonra yeniden geriledi.
Bu da AI Overview yaygınlığını (AIO penetrasyonu) tek bir güncel yüzdeyle anlatmanın neden yanıltıcı olabileceğini gösteriyor.
Asıl değişim arama niyeti tarafında
2025'in başında AI Overviews ağırlıklı olarak bilgi amaçlı (informational) ve uzun kuyruklu sorgularda çıkıyordu.
Ocak ayında AIO tetikleyen sorguların %91,3'ü bilgi amaçlıydı. Ekim ayında bu oran %57,1'e geriledi.
Aynı dönemde ticari araştırma (commercial), işlem (transactional) ve belirli bir siteye gitme (navigational) niyeti taşıyan sorguların payı yükseldi. Navigational sorguların AIO içindeki payı Ocak'taki %0,74 seviyesinden Ekim'de %10,33'e çıktı.
Bu değişim önemli. Çünkü AI Overviews artık yalnızca
“X nedir?”
gibi bilgi sorgularında görülen bir SERP özelliği değil.
Ürünleri karşılaştıran, seçenekleri tartan ve satın almadan önce araştırma yapan kullanıcıların sorgularında da giderek daha fazla devreye giriyor.
2026 verileri ticari aramalara kayışı destekliyor
Semrush, Temmuz 2026'da yayımladığı ayrı bir çalışmada ABD masaüstü veri tabanındaki 600 binden fazla anahtar kelimeyi Kasım 2025-Nisan 2026 dönemi için analiz etti.
Bu altı aylık dönemde commercial-intent SERP'lerde AI Overview görülme oranı ortalama %71 arttı.
En büyük artış finans sektöründe. Finans (Finance) kategorisindeki commercial-intent sorgularda AI Overview görünürlüğü yaklaşık %231 arttı.
Buna karşılık transactional-intent sorgularda AIO görünürlüğü ortalama %5 geriledi.
Burada önemli bir fark var:
Commercial intent, kullanıcının seçenekleri araştırdığı ve karşılaştırdığı aşama. Transactional intent ise genellikle kullanıcının satın almaya ya da işlem yapmaya daha hazır olduğu sorgular.
Yani Google'ın AI katmanı özellikle karar öncesi araştırma aşamasında daha fazla yer edinmiş görünüyor.
NextCode Yorumu
Bence GEO'yu yalnızca blog içerikleri veya bilgi amaçlı anahtar kelimeler üzerinden kurgulamak giderek daha eksik bir yaklaşım haline geliyor.
Bir banka için
“kredi nedir?”
sorgusunun yanında
“hangi banka ihtiyaç kredisi için daha avantajlı?”
gibi bir karşılaştırma sorgusu da AI görünürlüğü açısından önemli.
Aynı durum SaaS, seyahat, elektronik, sigorta veya sağlık gibi karar süreci uzun kategorilerde de geçerli.
Bu yüzden prompt ve sorgu takibini yalnızca bilgi içerikleriyle sınırlamamak gerekiyor. Kategori, ürün, hizmet ve karşılaştırma sorgularını da ayrı kümeler halinde takip etmek lazım.
Kaynaklar
Semrush – AI Overviews Study: What 2025 SEO Data Tells Us About Google's Search Shift
Semrush – AI Overviews Are Expanding Across Commercial Intent Search