Google, yayıncıların içeriklerini yapay zekâ cevaplarında kullandığında bunun karşılığında ödeme yapabileceği yeni bir modeli test ediyor.
Digiday’in haberine göre “AI contribution pilot” adı verilen bu program şu an sınırlı sayıda yayıncıyla yürütülüyor. Programa dahil olan bazı yayıncılar, Search Console içinde “AI contribution” adında yeni bir alan görmeye başlamış durumda.
Bu alanda, içeriklerinin Google’ın yapay zekâ deneyimlerine yaptığı katkı karşılığında elde ettiği gelir gösteriliyor.
Burada önemli bir detay var: Google, bir içeriğe yalnızca AI cevabında yer aldığı için ödeme yapmıyor. İçeriğin üretilen cevaba gerçekten anlamlı bir katkı sağlaması gerekiyor.
Fakat işin nasıl hesaplandığı şimdilik pek şeffaf değil.
Yayıncılar hangi içeriklerinin hangi AI cevabında kullanıldığını, ne kadar katkı sağladığını veya ödemenin hangi kritere göre hesaplandığını göremiyor. Yani sistemin önemli bir kısmı hâlâ Google’ın kendi değerlendirmesine dayanıyor.
Asıl önemli olan ödeme değil
Buradaki asıl dikkat çekici konu bence ödenecek rakamlar değil.
Google uzun yıllardır içerik performansını oldukça net bir yapı üzerinden gösteriyordu:
Gösterim → Tıklama → Site ziyareti
AI Overviews ve AI Mode ile birlikte bu akış değişmeye başladı.
Kullanıcı artık birçok sorunun cevabını doğrudan Google üzerinde alabiliyor. Kaynak siteleri görebiliyor ama her zaman siteyi ziyaret etmesi gerekmiyor.
Bu da içerik üreticileri açısından yeni bir soru ortaya çıkarıyor:
Kullanıcı siteye gelmiyorsa ama içerik AI cevabının oluşmasına yardımcı oluyorsa, bu içeriğin değeri nasıl ölçülecek?
Google’ın test ettiği model aslında tam olarak bu soruya cevap arıyor.
Yeni yapı kabaca şöyle düşünülebilir:
İçerik → AI cevabına katkı → Kaynak görünürlüğü → Değer
Programdaki bazı yayıncılar, AI yüzeylerinde içeriklerinin beklediklerinden daha fazla kullanıldığını gördüklerini söylüyor. Aynı dönemde klasik Google Search ve Discover tarafında trafik kaybı yaşanması ise tartışmayı daha da büyütüyor.
Çünkü yayıncı açısından tablo basit:
İçerik üretiyorsun, Google bu içerikten yararlanarak bir AI cevabı oluşturuyor ama kullanıcı artık her zaman senin sitene gelmiyor.
Bu nedenle içerik katkısının ayrı bir değer olarak ölçülmesi, önümüzdeki dönemde çok daha fazla konuşulacak gibi görünüyor.
Şimdilik yapılan ödemeler ise oldukça düşük. Digiday’e konuşan bazı yayıncılar, elde ettikleri gelirin mevcut reklam gelirlerinin yanında küçük kaldığını söylüyor.
Yani bugün için büyük bir gelir modeli değil.
Ama Google’ın böyle bir modeli test etmeye başlaması başlı başına önemli.
NextCode Yorumu
GEO tarafında uzun süredir üzerinde durduğumuz konulardan biri şu:
Bir markanın AI cevabında adının geçmesi ile, cevabın oluşturulmasında kullanılan kaynaklardan biri olması aynı şey değil.
Bugün AI görünürlüğünü ölçerken genelde mention, citation veya share of voice gibi metriklere bakıyoruz.
Google’ın bu pilotuyla birlikte farklı bir kavram daha öne çıkıyor:
AI contribution.
Yani içerik, yapay zekâ tarafından oluşturulan cevaba gerçekten katkı sağlıyor mu?
Bence önümüzdeki dönemde GEO çalışmalarında bu soru çok daha önemli hale gelecek.
Sadece:
“Markamız AI cevabında görünüyor mu?”
değil,
“İçeriğimiz AI sisteminin cevabı oluştururken başvurduğu kaynaklardan biri mi?”
sorusunu da sormamız gerekecek.
Google’ın bu katkıya doğrudan ekonomik bir değer biçmeyi test etmesi de kaynak olabilen içerik üretmenin önemini biraz daha net gösteriyor.
Kaynak
Digiday — Google rolls out ‘pay-for-value’ AI licensing program to publishers
https://digiday.com/media/google-rolls-out-pay-value-ai-licensing-program-to-publishers/