Semrush, ChatGPT kullanıcılarının yalnızca platform içinde ne yaptığını değil, ChatGPT'den çıktıktan sonra web'de nereye gittiğini de anlamak için kapsamlı bir clickstream (tıklama akışı) analizi yayımladı.
7 Nisan 2026'da yayımlanan çalışma, Ekim 2024-Şubat 2026 arasındaki 17 aylık dönemi kapsıyor. Veri, ABD'deki mobil ve masaüstü kullanıcılardan elde edilen 1 milyardan fazla clickstream satırına dayanıyor.
ChatGPT'den web'e giden trafik büyüyor
Semrush verilerine göre ChatGPT'nin diğer sitelere gönderdiği dış yönlendirme trafiği (outbound referral traffic), Ocak 2025 ile Ocak 2026 karşılaştırıldığında %206 arttı.
Yani ChatGPT, kullanıcının cevabı okuyup kapattığı bir platformdan ibaret değil. Kullanıcılar AI cevabından sonra başka sitelere de geçiyor.
Ama trafik eşit dağılmıyor.
Şubat 2026 itibarıyla ChatGPT'den çıkan yönlendirme trafiğinin %30'dan fazlası yalnızca 10 domaine gidiyor.
Google tek başına toplam dış yönlendirme trafiğinin %21,6'sını alıyor.
Bence bu, araştırmadaki en ilginç detaylardan biri. ChatGPT ile Google, kullanıcı yolculuğunda birbirinin tamamen alternatifi değil.
Kullanıcı araştırmaya ChatGPT'de başlayıp sonra Google'a geçebiliyor.
Her ChatGPT sorgusunda web araması yapılmıyor
Araştırmanın daha önemli bulgularından biri, ChatGPT'nin web araması (web search) kullanma oranı.
Semrush'ın clickstream örnekleminde Şubat 2026 itibarıyla ChatGPT Search özelliği sorguların yaklaşık %34,5'inde devreye giriyor.
2024'ün sonlarında aynı oran yaklaşık %46 seviyesindeydi.
Burada önemli bir detay var. Bu veriyi şöyle kesin bir teknik çıkarıma dönüştürmemek gerekiyor:
“ChatGPT cevaplarının %65,5'i yalnızca training data ile oluşturuluyor.”
Semrush'ın doğrudan ölçtüğü şey, kendi örneklemindeki sorgularda web search özelliğinin devreye girip girmediği.
Yine de GEO açısından önemli bir sonucu var:
Bir markanın ChatGPT cevabında görünmesi için, her durumda o anda yapılan canlı web aramasında citation (kaynak) olarak seçilmesi gerekmiyor.
Mention, citation ve referral aynı şey değil
Bir marka üç farklı şekilde değer üretebilir:
- Mention (anılma): Marka cevabın içinde adıyla yer alır.
- Citation (kaynak gösterilme): Marka veya domain cevapta kaynak olarak gösterilir.
- Referral (yönlendirme): Kullanıcı AI platformundaki bağlantıya tıklayarak siteye gelir.
Bunlardan biri gerçekleşirken diğer ikisi gerçekleşmeyebilir.
Örneğin ChatGPT bir markayı tavsiye edebilir ama kaynak linki göstermeyebilir.
Ya da domain citation olarak kullanılır, fakat kullanıcı bağlantıya hiç tıklamaz.
NextCode Yorumu
Prompt takip (prompt tracking) sistemlerinde bu üç metriği aynı değermiş gibi toplamak bence doğru değil.
Bir GEO raporunda şu katmanların ayrı ayrı görülmesi gerekiyor:
- Marka mention'ı
- Citation
- Share of Voice
- Rakip mention'ları
- AI yönlendirme trafiği (AI referral traffic)
- Platform ve prompt bazlı görünürlük
Semrush'ın clickstream verisi bu ayrımın neden önemli olduğunu gösteriyor.
AI görünürlüğü yalnızca şu sorudan ibaret değil:
“AI platformu sitemize kaç oturum gönderdi?”
Çünkü kullanıcının karar sürecinin bir bölümü ChatGPT içinde geçebilir. Site ziyareti ise çok daha sonra, başka bir kanal üzerinden gelebilir.
Kaynak
Semrush – ChatGPT Traffic Analysis: Insights From 17 Months of Clickstream Data