BrightEdge'in Ocak 2025'te yayımladığı araştırma, Google AI Overviews'in özellikle uzun ve karmaşık sorgularda daha sık görünmeye başladığını gösteriyor.
BrightEdge'e göre Eylül-Aralık 2024 döneminde uzun sorgularda AI Overview görülme sıklığı %100'e kadar arttı.
Aralık itibarıyla sekiz veya daha fazla kelimeden oluşan sorguların yaklaşık %25'inde AI Overview görülüyordu.
Keyword'den sohbet tarzı sorguya
Bu değişim, arama davranışındaki (search behavior) daha geniş dönüşümle uyumlu.
Kullanıcı şu kısa sorgu yerine:
“yatırım hesabı”
şöyle daha uzun ve bağlamsal bir soru sorduğunda:
“yatırıma yeni başlayan biri için düşük komisyonlu yatırım hesabı nasıl seçilir?”
Google'ın doğrudan sentezlenmiş bir cevap üretmesi için elinde çok daha fazla bağlam oluyor.
Küçük bir not: bu örnek BrightEdge araştırmasındaki sorgulardan biri değil. Sohbet tarzı aramanın (conversational search) nasıl farklılaştığını anlatmak için verdiğim bir senaryo.
Daha fazla görünürlük, daha fazla tıklama demek olmayabilir
BrightEdge'in Mayıs 2025'te yayımladığı sonraki veriler de önemli bir değişime işaret ediyor.
Şirket, AI Overviews'in yaygınlaştığı dönemde Google arama gösterimlerinin (search impressions) yaklaşık %49 arttığını, tıklama oranının (CTR) ise yaklaşık %30 gerilediğini raporladı.
Fakat bunu bütün siteler ya da bütün keyword'ler için geçerli, evrensel bir CTR kaybı olarak okumamak gerekiyor.
Bu, BrightEdge'in kendi veri setinde gözlemlediği genel bir trend.
Yine de önemli bir ayrımı gösteriyor:
Daha fazla arama görünürlüğü her zaman daha fazla site ziyareti anlamına gelmeyebilir.
NextCode Yorumu
Arama talebi (search demand) hâlâ GEO araştırmasının temel girdilerinden biri.
GSC, Semrush veya Ahrefs gibi kaynaklardan gelen keyword verileri, kullanıcının neyi araştırdığını anlamak için son derece değerli.
Ama kısa keyword listesini olduğu gibi AI görünürlük takip (AI visibility tracking) sistemine aktarmak bence yeterli değil.
Örneğin “ihtiyaç kredisi” keyword'ünün yanında, kullanıcıların gerçekten sorabileceği şu tür sorguları da takip etmek gerekir:
- “düşük faizli ihtiyaç kredisi seçerken nelere dikkat etmeliyim?”
- “masrafsız ihtiyaç kredisi veren bankalar hangileri?”
- “100 bin TL kredi için toplam geri ödeme nasıl karşılaştırılır?”
Burada amaç keyword'leri rastgele uzatmak değil.
Yani arama talebini, kullanıcı niyetini (intent) ve karar aşamasını koruyarak gerçek kullanıcı sorularına dönüştürmek.
Kaynaklar
BrightEdge – Google Triggers 100% More AI Overviews for Longer Queries