Authoritas ve SEO danışmanı Dave Cousin’in hazırladığı araştırma bence önemli bir şeyi netleştiriyor: AI Overview görünürlüğü yalnızca keyword hacmine bağlı değil.
Sorgunun arkasındaki kullanıcı ihtiyacı da en az hacim kadar belirleyici.
Araştırmada Aralık 2024'te ABD masaüstü sonuçlarında yedi farklı sektörden 10.000 keyword analiz edildi.
Keyword'lerin %29,9'unda AI Overview görüldü
Authoritas örnekleminde keyword'lerin %29,9'u AI Overview tetikledi.
Ama bu sorgular toplam arama hacminin (search volume) yalnızca %11,5'ini temsil ediyordu.
Bu fark önemli.
Yani AI Overview'ın çok sayıda keyword'de çıkması, toplam arama talebinin de aynı oranda AIO tarafından kapsandığı anlamına gelmiyor.
Araştırmaya göre AIO görülme oranı özellikle orta hacimli sorgularda daha yüksek.
Asıl farkı kullanıcı niyeti yaratıyor
En yüksek AI Overview görülme oranları iki grupta ölçüldü:
Problem Solving (problem çözme): %74
Specific Question (belirli bir soru): %69
Buna karşılık Topic Research (konu araştırması) kategorisinde oran yalnızca %3,37 seviyesindeydi.
Örneklemdeki navigational sorgularda, yani kullanıcının belirli bir siteye ulaşmak istediği aramalarda ise AI Overview hiç görülmedi.
Burada önemli bir detay var: bütün bilgi amaçlı (informational) sorgular AI Overview açısından aynı davranmıyor.
Geniş ve belirsiz bir araştırma sorgusuyla net bir problemi çözmeye çalışan soru arasında ciddi fark var.
Sektör farkı da büyük
Araştırmadaki yedi sektör arasında en yüksek AIO görünürlüğü Telecoms tarafındaydı.
Telecom keyword'lerinin %56'sında AI Overview görülürken Beauty/Cosmetics tarafında oran yalnızca %14 seviyesindeydi.
Business Services kategorisinde de oran %41 ile görece yüksekti.
Gördüğüm kadarıyla bu dağılım şunu düşündürüyor: kullanıcının karar verirken ne kadar açıklamaya ve araştırmaya ihtiyaç duyduğu, AIO görülme ihtimaliyle ilişkili olabilir.
NextCode Yorumu
AI Overview araştırmasını yalnızca arama hacmi üzerinden yapmak bence yetersiz.
İki keyword aynı aylık hacme sahip olabilir. Ama kullanıcı niyeti tamamen farklıysa AI Overview ile karşılaşma ihtimalleri de farklı olabilir.
Bu yüzden keyword ve prompt araştırmasında en azından şu ayrımı yapmak gerekiyor:
- problem çözme (problem solving)
- belirli bir soru (specific question)
- bilgi amaçlı araştırma (informational research)
- karşılaştırma (comparison)
- ticari araştırma (commercial investigation)
- işlem / satın alma (transactional)
- belirli bir siteye ulaşma (navigational)
Prompt takip (prompt tracking) sistemine yalnızca yüksek hacimli keyword'leri eklemek yerine, kullanıcının gerçek ihtiyaç kümelerini temsil eden sorguları eklemek çok daha anlamlı sonuç verir.