AI platformlarından gelen trafik bugün toplam web trafiğinin küçük bir kısmı olabilir. Ama bu trafiğin değerini sadece ziyaret sayısıyla ölçmemek gerekiyor.
Ahrefs'in 16 Haziran 2025'te yayımladığı vaka çalışması bunun dikkat çekici bir örneği.
Ahrefs Web Analytics verilerine göre AI arama kaynaklı ziyaretçiler, incelenen son 30 günde toplam trafiğin yalnızca %0,5'ini oluşturuyordu.
Aynı dönemde Ahrefs'e yapılan kayıtların (signup) ise %12,1'i bu ziyaretçilerden geldi.
Ahrefs'in kendi hesabına göre AI arama ziyaretçileri, klasik organik arama ziyaretçilerine kıyasla ziyaret başına yaklaşık 23 kat daha yüksek dönüşüm oranı gösteriyor.
%0,5 trafik nasıl %12,1 kayıt getirebilir?
İlk bakışta iki oran arasında çok büyük bir fark var. Ahrefs'in son 30 günlük verisinde tablo şöyle:
Trafiğin %0,5'i → Kayıtların %12,1'i
Trafiğin büyük kısmı ChatGPT'den geliyor. Kayıt tarafında da ChatGPT açık ara en büyük AI kaynağı.
Fakat buradan bütün siteler için "AI trafiği 23 kat daha iyi dönüşür" sonucunu çıkarmak doğru değil.
Çünkü çalışma yalnızca Ahrefs'in kendi sitesi, ürün yapısı ve kullanıcı kitlesi üzerinden hazırlanmış bir vaka analizi.
Patrick Stox da yazıda daha geniş bir site grubunu kapsayan ayrı bir araştırma üzerinde çalıştıklarını açıkça söylüyor.
Bu yüzden 23 katlık farkı bir sektör kıyas değeri (benchmark) olarak değil, AI arama trafiğinin ticari değerinin sadece hacme bakarak anlaşılamayacağını gösteren bir örnek olarak okumak daha doğru.
Kullanıcı davranışı da 23 kat daha mı iyi?
İlginç nokta burada ortaya çıkıyor.
Dönüşümdeki büyük farka rağmen Ahrefs'in kullanıcı davranışı metrikleri aynı ölçüde farklı değil.
AI aramadan gelen kullanıcılar, organik arama ziyaretçilerine göre daha düşük hemen çıkma oranı (bounce rate) gösteriyor ve yaklaşık %50 daha fazla sayfa geziyor.
Buna karşılık sitede geçirdikleri süre organik ziyaretçilerden daha kısa.
Yani tablo "AI'dan gelen kullanıcı her metrikte daha kaliteli" şeklinde değil.
Asıl fark ziyaret başına dönüşümde (conversion per visit) çıkıyor.
Bu da bence şu ihtimali güçlendiriyor: AI platformundan siteye tıklayan kullanıcı, siteye gelmeden önce araştırmasının büyük kısmını zaten tamamlamış olabilir.
AI kullanıcısı siteye gelmeden önce daha fazlasını biliyor olabilir
Klasik Google aramasında kullanıcı karar vermeden önce birden fazla sonucu açabilir, içerikleri okuyabilir, kaynakları karşılaştırabilir.
ChatGPT, Gemini ya da benzeri bir AI asistanında ise bu araştırmanın bir kısmı cevap ekranında gerçekleşebilir.
Örneğin kullanıcı şunu sorduğunda:
"En iyi teknik SEO araçları hangileri?"
farklı ürünlerin özelliklerini AI cevabının içinde karşılaştırabilir.
Ahrefs'i burada keşfedip sonra siteye tıklayan kullanıcı, markaya ilk kez rastlayan sıradan bir ziyaretçiden farklı bir aşamada olabilir. Ürünün ne yaptığını biliyor, alternatifleri görmüş ve siteye daha net bir amaçla geliyor olabilir.
Ama şunu da not etmek lazım: Ahrefs'in dönüşüm verisi bu ihtimalle uyumlu olsa da çalışma doğrudan bir neden-sonuç ilişkisini kanıtlamıyor.
Daha yüksek dönüşüm, daha fazla trafik demek değil
Araştırmadaki bir diğer önemli nokta tıklama hacmi.
Ahrefs'in kaba modellemesine göre AI arama kullanıcıları bağlantılara klasik organik arama kullanıcılarından yaklaşık %75 daha az tıklıyor.
Yani AI aramada iki eğilim aynı anda görülebilir:
Daha az trafik, ama siteye gelen kullanıcıda daha yüksek dönüşüm ihtimali.
Bu da ileride SEO ve GEO performansını sadece oturum (session) ya da tıklama hacmiyle değerlendirmeyi daha da zorlaştırabilir.
NextCode Yorumu
Bir GEO projesinde şu soruyu takip etmek gerekiyor:
"AI bize ne kadar trafik gönderiyor?"
Ama hemen arkasından gelen ikinci soru bence daha önemli:
"Bu trafik siteye geldiğinde ne yapıyor?"
Bu yüzden AI yönlendirme trafiğini (referral) sadece oturum sayısıyla raporlamak yerine ayrı bir kullanıcı segmenti olarak ele almak daha anlamlı.
Takip edilecek metrikler projeye göre değişebilir:
- Lead
- Kayıt (signup)
- Satın alma
- Ürün veya hizmet sayfası görüntüleme
- Demo talebi
- Form gönderimi
- Sepete ekleme
- Mikro dönüşümler
- Dönüşüm oranı (conversion rate)
- Ziyaretçi başına gelir (revenue per visitor)
Örneğin AI platformlarından ayda yalnızca 500 kullanıcı geliyor olabilir.
Bu sayı organik aramadan gelen 50.000 ziyaretin yanında önemsiz görünebilir. Ama bu 500 kullanıcının dönüşüm oranı ya da kullanıcı başına getirdiği gelir belirgin şekilde yüksekse, kanalın ticari değerini sadece trafik hacmine bakarak anlayamazsınız.
O yüzden GEO ölçümünde iki katmanı birlikte değerlendirmek gerekiyor:
AI görünürlüğü: Marka hangi prompt'larda görülüyor, öneriliyor ya da kaynak olarak kullanılıyor?
AI sonrası davranış: Bu platformlardan siteye gelen kullanıcılar hangi sayfalara gidiyor, hangi dönüşümleri yapıyor?
Ahrefs'in kendi verisi, AI arama trafiğinin her sektörde daha yüksek dönüşüm getireceğini kanıtlamıyor.
Ama bir noktayı açıkça gösteriyor: AI kaynaklı trafik düşük hacimli olsa bile yüksek ticari değer taşıyabilir.
Bu yüzden AI yönlendirme trafiğini sadece toplam trafikteki yüzdesiyle değil, dönüşüm ve gelir metrikleriyle birlikte takip etmek gerekiyor.
Kaynak
Patrick Stox, Ahrefs — Does AI Search Traffic Convert Better Than Traditional Search? For Ahrefs, Yes: 0.5% of Visitors Drove 12.1% of Signups, 16 Haziran 2025.
Ahrefs – Does AI Search Traffic Convert Better Than Traditional Search?