Similarweb'in 3 Eylül 2026'da yayımladığı sektör analizi ilginç bir şey gösteriyor: AI kaynaklı yönlendirme trafiğindeki (AI referral traffic) büyüme her kategoride aynı şekilde gerçekleşmiyor.
Rapora göre AI platformları, Haziran 2025-Mayıs 2026 döneminde dünya genelinde aylık ortalama 770,7 milyon yönlendirme ziyareti (referral visit) üretti.
Bu, önceki 12 aylık döneme göre %117,4'lük bir artış.
En çok trafiği marketplace siteleri alıyor
Toplam hacimde marketplace kategorisi açık ara önde.
Similarweb verilerinde marketplace siteleri aylık ortalama 46,8 milyon AI yönlendirme ziyareti aldı.
News ve Travel kategorileri yaklaşık 44,5 milyon aylık ziyaretle hemen arkada.
Ama trafik hacmini büyüme hızından ayırmak gerekiyor.
Beauty ve Fashion daha küçük ama daha hızlı büyüyor
Yıllık büyüme oranlarına bakınca tablo tersine dönüyor:
- Beauty: +%312,5
- Fashion: +%278,2
- Finance: +%236,5
- Consumer Electronics: +%215,4
Finance kategorisi dönem boyunca aylık ortalama 19,1 milyon AI yönlendirme ziyareti üretti.
Burada sadece yüzde büyümeye bakmak yanıltıcı olabilir.
Çünkü Beauty'nin yüksek büyüme oranı daha küçük bir başlangıç hacminden geliyor. News veya Travel gibi kategoriler daha düşük yüzdeyle büyüse bile mutlak olarak çok daha fazla yeni ziyaret üretmiş olabilir.
Similarweb de büyüme oranlarının mutlaka başlangıç hacmiyle birlikte okunması gerektiğini vurguluyor.
Neden bazı sektörlerde daha çok yönlendirme oluşuyor?
Çünkü AI'ın kullanılma biçimi sektöre göre değişiyor.
Seyahat kullanıcısı uçuş ya da otel için dış siteye geçmek zorunda kalabilir.
Marketplace sorgusunda kullanıcı ürünü satın almak için e-ticaret sitesine gider.
Güzellik tarafında ise kullanıcı AI platformunda ürün araştırdıktan sonra detayı veya fiyatı görmek için markaya ya da satıcıya (retailer) geçebilir.
Yani bütün sektörler için aynı yönlendirme kıyas değerini (benchmark) kullanmak anlamlı değil.
NextCode Yorumu
Bence GEO KPI'ları sektör bazında kurulmalı.
Finans, sağlık, seyahat, e-ticaret veya B2B teknoloji için aynı yönlendirme oranı, aynı citation oranı, aynı prompt tipi ve aynı dönüşüm beklentisi kullanılamaz.
Markanın performansını genel internet ortalamasıyla değil, kendi kategorisindeki rakiplerle karşılaştırmak gerekiyor.
Özellikle büyüme oranı (growth rate) ile mutlak trafiği (absolute traffic) ayrı takip etmek lazım.
Küçük bir kategoride %300 büyüme ile büyük bir kategoride %100 büyüme ticari açıdan aynı şeyi ifade etmiyor.
Kaynak
Similarweb – AI Referral Traffic by Industry: What 770 Million Monthly Visits Reveal