AI platformlarında görünür olmak ile bu platformlardan siteye trafik almak aynı şey değil.
Ahrefs'in 6 Şubat 2025'te yayımladığı çalışma bu farkı anlamak için iyi bir örnek. Ahrefs, 3.000 web sitesinden oluşan anonim bir örneklem üzerinden AI kaynaklı yönlendirme trafiğini (AI referral traffic) inceledi.
Araştırmada yedi AI platformundan gelen ölçülebilir trafik analiz edildi: ChatGPT, Claude, Copilot, Gemini, Perplexity, Jasper ve Mistral.
3.000 sitenin yaklaşık 1.900'ü, yani %63'ü, bu platformlardan en az bir ziyaret aldı.
İlk bakışta bu, AI platformlarının önemli bir trafik kaynağı olduğunu düşündürebilir. Ama trafik miktarına bakınca tablo değişiyor.
AI trafiğinin ne kadarı ChatGPT'den geliyor?
Ahrefs'in analizinde ölçülebilen AI yönlendirme trafiğinin %98'i yalnızca üç platformdan geliyor:
ChatGPT, Perplexity ve Gemini
ChatGPT tek başına bu trafiğin yaklaşık yarısını oluşturuyor. Perplexity toplamın üçte birine yakınını, Gemini ise yaklaşık %18'ini sağlıyor.
Claude, Copilot, Mistral ve Jasper'ın toplam payı araştırma döneminde %2'nin altında kalıyor.
Burada önemli bir detay var: Bu oranlar AI platformlarının toplam kullanım payını göstermiyor. Ahrefs'in analytics verilerinde yönlendiren kaynak (referral) olarak ölçebildiği ziyaretleri gösteriyor.
AI trafiğinin toplam trafik içindeki payı ne kadar?
AI platformlarından en az bir ziyaret alan site sayısı yüksek. Fakat toplam trafik içindeki pay hâlâ çok küçük.
Ahrefs'in çalışmasına göre ortalama bir web sitesinde sayfa görüntülemelerinin yaklaşık %0,12'si, ziyaretçilerin ise yaklaşık %0,17'si AI chatbot'lardan geliyor.
Yani şu cümle doğru ama tek başına kullanıldığında yanıltıcı olabilir:
"Sitelerin %63'ü AI trafiği alıyor."
Sitelerin çoğuna AI platformlarından en az bir ziyaret geliyor. Ama araştırma döneminde ortalama trafik payı oldukça düşük.
Bazı sitelerde tablo farklı olabiliyor. Ahrefs, örneklemdeki bazı sitelerin toplam trafiğinin yaklaşık %6'sını AI platformlarından aldığını, bir sitede ise bu oranın %18'e kadar çıktığını söylüyor.
Bu yüzden AI yönlendirme trafiğinin önemi siteye, sektöre ve hedef kitleye göre ciddi biçimde değişebilir.
AI trafiği analytics araçlarında eksik ölçülüyor olabilir
Araştırmanın bence en önemli yöntem notu şu: Yönlendirme bilgisi her zaman korunmuyor.
Kullanıcı AI platformundaki bir bağlantıya tıklayıp siteye geldiğinde, platform yönlendiren (referrer) bilgisini göndermezse ziyaret analytics'te AI kaynağı yerine Direct olarak görünebilir.
Ahrefs bu durumu özellikle Copilot üzerinde yaptığı testlerde gözlemlemiş. Copilot üzerinden gelen bazı ziyaretler referral olarak değil, Direct trafik olarak kaydedilmiş.
Benzer durum Mistral ve Jasper için de test edilmiş.
Yani araştırmadaki rakamları, AI'ın sitelere gönderdiği tüm trafiğin eksiksiz ölçümü olarak okumamak gerekiyor.
Daha doğru ifade şu: Bunlar, analytics sistemlerinin AI kaynağı olarak tanıyabildiği ziyaretler.
Gerçek trafik bunun üzerinde olabilir.
AI görünürlüğü ile AI yönlendirme trafiği aynı şey değil
Bir markanın ChatGPT, Gemini veya Perplexity cevabında görünmesi, kullanıcının o anda siteye tıklayacağı anlamına gelmiyor.
Örneğin kullanıcı ChatGPT'ye şunu sorabilir:
"Türkiye'de ihtiyaç kredisi veren bankalar hangileri?"
Bir banka cevapta önerilebilir. Ama kullanıcı bağlantıya tıklamak yerine birkaç saat sonra Google'a doğrudan bankanın adını yazabilir.
Bu yolculukta AI platformu marka tercihini etkilemiş olabilir. Fakat GA4'te dönüşüm Organic Search, Direct ya da markalı arama (Branded Search) gibi başka bir kanal altında görünebilir.
Bu yüzden yalnızca yönlendirme trafiğine bakarsanız AI'ın kullanıcı yolculuğundaki gerçek etkisinin bir kısmı kaybolur.
Yine de neden takip edilmeli?
Yönlendirme trafiği kusursuz bir GEO metriği değil. Ama değersiz de değil.
Hangi AI platformlarının siteye trafik gönderdiğini, bu trafiğin hangi sayfalara düştüğünü ve kullanıcıların siteye geldikten sonra ne yaptığını görmek önemli.
Özellikle şu kırılımlar takip edilebilir:
- AI kaynağına göre trafik
- Giriş sayfası (landing page)
- Kullanıcı etkileşimi
- Dönüşüm
- Gelir
- Zaman içindeki trafik değişimi
Böylece yalnızca "AI'dan trafik geliyor mu?" sorusuna değil, gelen trafiğin gerçek iş sonucuna dönüşüp dönüşmediğine de bakabilirsiniz.
NextCode Yorumu
Bu araştırmanın bizim açımızdan en önemli sonucu şu: AI yönlendirme trafiği tek başına GEO performansını temsil etmiyor.
GA4'te ChatGPT veya Perplexity kaynaklı oturumları takip etmek gerekiyor. Ama GEO ölçümünü sadece bu oturumlara bağlamak eksik kalır.
Çünkü AI platformlarının etkisi üç ayrı seviyede ortaya çıkabilir:
1. Görünürlük: Marka ilgili prompt'un cevabında yer alıyor mu?
2. Kaynak kullanımı: Markanın domain'i veya içeriği cevap oluşturulurken citation olarak kullanılıyor mu?
3. Trafik ve dönüşüm: Kullanıcı AI platformundan siteye geliyor mu, sonrasında ne yapıyor?
Bu yüzden GEO performansını değerlendirirken yönlendirme trafiğiyle birlikte şu metrikleri de takip ediyoruz:
- Marka anılması (brand mention)
- Kaynak gösterilme görünürlüğü (citation visibility)
- Görünürlük payı (share of voice)
- Prompt bazlı görünürlük
- Rakip görünürlüğü
- AI yönlendirme trafiği (AI referral traffic)
- AI kaynaklı dönüşümler
Bir markanın ChatGPT'den gelen trafiği düşük olabilir, ama hedeflediği yüzlerce prompt'ta rakiplerinden daha sık öneriliyor olabilir.
Tersi de mümkün.
Yani AI yönlendirme trafiği, GEO ölçüm sisteminin önemli bir parçası. Ama tek başına başarı metriği değil.
Kaynak
Louise Linehan, Ahrefs — 63% of Websites Receive AI Traffic (New Study of 3,000 Sites), 6 Şubat 2025.
Ahrefs – 63% of Websites Receive AI Traffic: New Study of 3,000 Sites