Google’da üst sıralarda olmak hâlâ önemli. Ama artık aynı sıralama, her sorguda aynı miktarda trafik getirmiyor.
Advanced Web Ranking’in yayımladığı yeni CTR araştırması bunun oldukça net bir örneğini gösteriyor.
ABD’de masaüstü aramalarda, AI Overview bulunmayan sorgularda ilk iki organik sonucun toplam CTR’ı %29,05 olarak ölçülmüş.
AI Overview bulunan sorgularda ise aynı oran %10,04.
Arada oldukça ciddi bir fark var.
Burada ilginç olan şu: Organik sonuç hâlâ üst sıralarda. Yani problem her zaman sıralama kaybetmek değil.
Kullanıcının karşısına organik sonuçlardan önce cevabı doğrudan veren bir AI Overview çıktığında, siteye tıklama ihtiyacı azalabiliyor.
Mobilde fark daha da açılıyor
Mobil sonuçlara baktığımızda tablo daha da dikkat çekici.
AI Overview bulunmayan sorgularda ilk organik sonucun CTR’ı %35,95 seviyesinde.
AI Overview bulunan sorgularda ise bu oran %8,51’e kadar düşüyor.
Bu artık birkaç puanlık bir CTR farkından bahsetmediğimizi gösteriyor.
Kullanıcının Google sonuç sayfasındaki davranışı değişiyor.
Eskiden bir sorunun cevabını öğrenmek için organik sonuçlardan birine girmek gerekiyordu. Şimdi ise bazı sorgularda cevabın önemli bir bölümü doğrudan Google tarafından veriliyor.
Kullanıcı cevabını aldıysa siteye tıklaması için de doğal olarak daha az sebep kalıyor.
Ama burada önemli bir detay var
Bu veriyi doğrudan:
“AI Overview CTR’ı şu kadar düşürdü.”
şeklinde okumak doğru değil.
Advanced Web Ranking çalışmasında çeyrekler arası CTR değişimleri de karşılaştırılıyor. Fakat tam bu dönemde Search Console verilerini etkileyen başka bir problem vardı.
Google, 13 Mayıs 2025 ile 27 Nisan 2026 arasında Search Console’daki gösterim verilerinin bir kayıt hatasından etkilendiğini açıkladı.
Gösterim verisi hatalı olduğunda doğal olarak CTR ve ortalama pozisyon gibi gösterim üzerinden hesaplanan metrikler de etkileniyor.
Tıklama verileri ise bu problemden etkilenmedi.
Bu yüzden özellikle Q1 ve Q2 arasındaki değişimi alıp bütün farkı AI Overview’a bağlamak doğru olmaz.
Bence araştırmadaki daha anlamlı karşılaştırma başka bir yerde:
Aynı dönemde AI Overview bulunan sorgular ile bulunmayan sorguların CTR farkı.
Burada fark oldukça belirgin.
Sıralama aynı kalırken trafik düşebilir mi?
Asıl önemli konu da burada başlıyor.
SEO tarafında uzun süredir trafik potansiyelini kabaca şöyle düşünüyoruz:
Arama hacmi → Sıralama → CTR → Trafik
AI Overview bu yapının arasına yeni bir değişken ekliyor.
Artık iki farklı sorguda aynı sırada olabilirsiniz ama aldığınız trafik birbirinden ciddi şekilde farklı olabilir.
Bir sorguda kullanıcı klasik Google sonuçlarıyla karşılaşırken diğerinde organik sonuçların üzerinde uzun bir AI cevabı görebiliyor.
Dolayısıyla Search Console’da şöyle bir durum görmek artık şaşırtıcı değil:
Sıralama büyük ölçüde aynı.
Gösterimler devam ediyor.
Ama tıklamalar düşüyor.
Böyle bir tabloda ilk bakılması gereken şey her zaman “hangi kelimede sıra kaybettik?” olmayabilir.
Sorgunun Google’daki görünümü de değişmiş olabilir.
NextCode Yorumu
Bence bu araştırmanın önemli tarafı “SEO artık çalışmıyor” demesi değil.
Tam tersine, bize SEO performansını nasıl yorumladığımızı değiştirmemiz gerektiğini söylüyor.
Bir sayfanın Google’da ilk sırada olması ile o sıradan ne kadar trafik alacağı arasındaki ilişki eskisi kadar düz değil.
AI Overview bulunan sorgularda kullanıcı cevabının önemli bir kısmını daha siteye gelmeden alabiliyor.
Bu nedenle organik trafik kaybı gördüğümüzde sadece pozisyon değişimlerine bakmak giderek daha yetersiz hale geliyor.
Şunu da sormamız gerekiyor:
Trafik kaybettiğimiz sorguların ne kadarında AI Overview gösteriliyor?
Eğer sıralama korunuyor ama CTR düşüyorsa, sorun içerikten veya pozisyondan çok sonuç sayfasının kendisindeki değişim olabilir.
GEO ile klasik SEO’nun kesiştiği noktalardan biri de tam olarak burası.
Bir tarafta organik sıralamanızı korumaya çalışıyorsunuz.
Diğer tarafta ise kullanıcının tıklamadan önce gördüğü AI cevabının içinde kaynak veya marka olarak yer almaya çalışıyorsunuz.
Önümüzdeki dönemde sadece “kaçıncı sıradayız?” sorusu değil,
“Google bu sorguda kullanıcıya ne gösteriyor?”
sorusu da SEO analizlerinin standart bir parçası olmak zorunda kalacak gibi görünüyor.
Kaynak
Advanced Web Ranking — Google CTR Stats: Changes Report for Q2 2026
https://www.advancedwebranking.com/blog/ctr-google-2026-q2/
Advanced Web Ranking — Google Organic CTR Study
https://www.advancedwebranking.com/free-seo-tools/google-organic-ctr
Google Search Console — Data Anomalies
https://support.google.com/webmasters/answer/6211453